Plan
de communication
Introduction :
Depuis plusieurs mois, le
Groupement suisse de l’industrie mécanique (GIM-CH), le Département de
l’économie du canton de Vaud et la société WebCreation-Industry.com Sàrl
collaborent sur un projet de promotion de l’industrie des microtechniques. Le
Développement Economique de la Suisse occidentale (DEWS) s’est également joint
à cet initiative.
Issu de réflexions de
partenaires vaudois, le projet a toutefois pour vocation de s'étendre aux
différents cantons romands intéressés, afin de devenir un portail régional de
l'industrie des microtechniques.
Objectifs :
Valoriser le potentiel des
entreprises et des savoir-faire dans les microtechniques pour en donner l’image
d’un pôle de compétences industrielles au cœur d’une région qui, à l’échelon
international, se profile comme un centre d’importance mondiale dans le domaine
de la miniaturisation.
Plus précisément le projet
vise à :
·
Promouvoir une image
forte de l’industrie des microtechniques de la région par la création et la
diffusion à l’échelon national et international de la marque
«MicroTech-Industry» et par un positionnement de la région comme un pôle
de compétences dans le domaine ;
·
Créer et animer un portail Internet – www.microtech-industry.ch
- recensant les acteurs de la branche (recherche, industrie, etc.) et
disposant d’un moteur de recherche puissant et performant qui permette de
retrouver toute information contenue dans les sites des acteurs recensés ;
·
Favoriser la promotion des PME et start-up actives dans les microtechniques au travers du
portail Internet mais également par la participation à des salons, congrès ou
conventions d’affaires en Suisse et à l’étranger ;
·
Soutenir l’organisation, au sein de la région, d’événements visant à promouvoir les
microtechniques et les entreprises actives dans le domaine.
Moyens :
Un projet financé par les entreprises ainsi que des
partenaires privés et publics, découlant de la volonté de la promotion économique
vaudoise (SELT), du Groupement suisse de l’industrie mécanique (GIM-CH) de
valoriser le secteur des microtechniques, aux côtés d’autres secteurs clés pour
la région comme les biotechnologies et les technologies de l’information et de
la communication.
Création, développement et animation d’un portail Internet –
www.microtech-industry.ch
- de
promotion reposant sur deux axes
forts :
1.
La
création d’un moteur de recherche de
l’industrie régionale des microtechniques permettant de trouver, en recherchant
par n’importe quel mot-clé, toute information contenue sur les sites Internet
de chaque entreprise ou acteur référencé sur le portail ;
2.
La
réalisation de films intégrés au
portail Internet :
La valorisation des entreprises actives dans les microtechniques est
réalisée selon deux axes distincts :
1.
Les
entreprises de renommée mondiale.
Ces dernières ont un rayonnement international. Elles sont leader sur leur
marché et font appel aux savoir-faire des microtechniques. Ces entreprises
constituent une vitrine, l’objectif étant de valoriser l’image de la région
comme un pôle de renommée internationale ;
2. Les réseaux de compétences industrielles
(donneurs d’ordre et sous-traitants) :
·
Médical
·
Machines & équipements
·
Optique
·
Métrologie & instrumentation de mesure
·
Electronique
·
Aéronautique & Spatial
·
Horlogerie
·
Télécommunications
·
Robotique
·
Automobile
·
Automation
·
Autres
réseaux de compétences en microtechniques (découpage, formage, usinage,
injection & traitements de surface.
Cette liste n’est pas exhaustive. Elle peut être complétée en fonction de la diversité des marchés dans lesquels les entreprises sont actives, l’objectif étant d’illustrer la richesse de notre tissu industriel dans le domaine des microtechniques ;
La société WebCreation-Industry.com Sàrl est le partenaire pour la
réalisation des vidéos et du portail Internet ainsi que pour le référencement
de ce dernier dans les principaux moteurs de recherche.
La présentation du portail à plus de 150'000 abonnés de l’industrie technique dans le monde entier est
également prévue par la diffusion du magazine audio-visuel WebNews Industry, www.webnews-industry.com.
Canaux de diffusion :
Le portail Internet www.microtech-industry.ch sera
diffusé à différents niveaux et sous différentes formes :
·
diffusion par le réseau de la promotion économique lors de ses
déplacements à l’étranger et relais auprès de ses agents aux Etats-Unis,
en Europe et en Asie (projection et/ou supports CD-ROM/DVD) ;
·
diffusion par le Business
Network Switzerland (réseau suisse de « hubs » dans le monde au
service des PME) ;
·
diffusion lors d’événements
ciblés dans la région (congrès, conventions d’affaires, séminaires, etc.)
·
diffusion lors de la visite de
délégations étrangères ou lors de mission de prospection à l’étranger ;
·
référencement sur le site
officiel de la promotion économique ;
·
référencement dans les
principaux moteurs de recherche avec une stratégie de placement dans les
premières positions ;
·
référencement sur WebC-I.com, www.webc-i.com (moteur de recherche mondial
de l’industrie technique) ;
·
annonce toutes les six
semaines faite à 150'000 sociétés par courrier électronique (par le biais du
magazine audiovisuel WebNews Industry, www.webnews-industry.com) assurant
une large diffusion ;
·
présentation dans des salons,
congrès ou conventions d’affaires en Suisse et à l’étranger.
En 2004, la plate-forme « MicroTech Industry » sera présentée
dans le cadre des manifestations suivantes :
Ø
Nanofair – conférence présentant les
innovations et applications commerciales dans les micro & nanotechnologies,
St-Gall, 14-16 septembre 2004, www.nanofair.ch (présence sur le
stand de Location Switzerland) ;
Ø
Micronora
- Salon international des microtechniques, Micronora présente un
ensemble complet de solutions multi-technologiques dans les domaines de la micromécanique, microélectronique, circuits électroniques,
automatisation, micro-systèmes, machines-outils et équipements, appareils et
instruments de mesure, 28.9-1.10.2004, www.micronora.com (présence sur un stand individuel) ;
Ø
Electronica – Salon international des
composants et assemblages dans l’électronique, Münich, 9-12 novembre 2004, www.electronica.de
(présence sur le stand de Location Switzerland) ;
Ø
Midest - Salon international de la sous-traitance
industrielle, Paris, du 7 au 10 décembre 2004, www.midest.com (présence sur le
stand de l’OSEC, à confirmer).
Avantages du projet pour les entreprises de renommée
internationale :
Les entreprises de renommée internationale n’ont à priori pas besoin d’un
tel projet pour assurer leur promotion en Suisse ou à l’étranger. Le projet
offre toutefois à ces dernières une visibilité intéressante à plusieurs
titres :
1.
La promotion à travers un film
via un portail Internet est un élément nouveau ;
2.
Le
moteur de recherche présent sur le portail
accroît la visibilité de l’entreprise et de son propre site Internet sur
l’ensemble du réseau Web;
3.
Le projet permet la diffusion
des news de l’entreprise sur le portail www.microtech-industry.ch ;
4.
La diffusion à l’étranger par
le réseau de la promotion économique, la diffusion lors de visites de
délégations étrangères et lors d’événements ciblés (salons, congrès,
conventions d’affaires) offrent une large visibilité à l’échelon international
et par des canaux de diffusion nouveaux ;
5.
L’annonce toutes les six
semaines faite à 150'000 sociétés par courrier électronique (par le biais du
magazine audiovisuel WebNews Industry, www.webnews-industry.com) assure
également une large diffusion dans le monde ;
6.
L’entreprise bénéficie d’un
cadre institutionnel qui met en valeur son savoir-faire sous la forme d’un
marketing indirect ;
Avantages du projet pour les PME & start-up :
1.
Le projet offre aux PME un
cadre officiel de valorisation de leurs compétences et de leur potentiel ;
2.
Le moteur de recherche présent sur le portail accroît la visibilité de l’entreprise et de
son propre site Internet sur l’ensemble du réseau Web ; le projet permet ainsi
de valoriser les sites Internet des entreprises à une large échelle ;
3.
Le projet permet la diffusion
des news de l’entreprise sur le portail www.microtech-industry.ch ;
4.
L’annonce toutes les six
semaines faite à 150'000 sociétés par courrier électronique (par le biais du
magazine audiovisuel WebNews Industry, www.webnews-industry.com) assure
également une large diffusion sur le plan international ;
5.
Le projet offre aux
entreprises une visibilité dans les salons et foires en Suisse et à l’étranger
lors de la participation d’un organisme de promotion économique ;
6.
Le projet permet une
valorisation des entreprises à l’étranger par l’intermédiaire du réseau de la
promotion économique ainsi que lors de la visite de délégations étrangères ou
lors de l’organisation d’événements ciblés (congrès, conventions d’affaires,
etc.) ;
7.
Le projet permet à
l’entreprise, par le biais d’une vidéo de présentation, de valoriser ses
savoir-faire et de l’utiliser à des fins internes ou pour des démarches de prospection
de clients indépendamment de la plate-forme multimédia ;
8.
Le projet permet à
l’entreprise de promouvoir sa production et ses compétences dans le cadre des
manifestations internationales mentionnées plus haut (participation sur un
stand collectif).
Contacts,
demande de renseignements complémentaires :
M.
Secrétaire
général GIM-CH
Tél. : 021 796 33 43, Email : fbonjour@centrepatronal.ch
M.
Promotion économique
Etat de Vaud - Service de l’économie, du logement et du tourisme (SELT)
Tél. : 021 316 58 23, Email :
raphael.conz@selt.vd.ch
M. Pascal Roessli
WebCreation-Industy.com Sàrl, Directeur
Tél. :
079 615 46 46, Email : p.roessli@webcreation-industry.com